విషయము
- 01. లండన్ 2012
- 02. గ్యాప్ (క్లుప్తంగా)
- 03. USA టుడే
- 04. ట్రోపికానా (క్లుప్తంగా)
- 05. బిపి
- 06. Airbnb
- 07. అమెరికన్ ఎయిర్‌లైన్స్
- 08. IHOP
- 09. ఇన్‌స్టాగ్రామ్
- 10. క్లీవ్‌ల్యాండ్ ఇండియన్స్
గత దశాబ్దంలో బ్రాండింగ్ యొక్క నిర్వచించే లక్షణాలలో ఒకటి సోషల్ మీడియా ఎవరికైనా తక్షణ వ్యక్తిగత విమర్శలను ప్రారంభించడానికి ఇచ్చే స్వేచ్ఛ. లేదా మరింత ఖచ్చితంగా, తరచుగా, నోరు తిప్పికొట్టే దుర్వినియోగం.
వాస్తవానికి, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో చాలా వివాదాస్పదమైన రీబ్రాండ్‌లు పొదుగుతాయి మరియు ద్వేషం యొక్క తుఫాను వాస్తవానికి బయటికి రాకముందే వాటిని బాగా కొట్టాల్సి వచ్చింది - మరియు కొన్ని సందర్భాల్లో, ఫలితంగా ఎప్పుడూ బయటకు రాలేదు.
ఇతర సమయాల్లో, కోపం తగ్గినప్పుడు మరియు ప్రజలు పూర్తిగా బ్రాండింగ్ పథకంలో సందర్భం లో చూసినప్పుడు పూర్తిగా ఒంటరిగా ఉన్న లోగో కాకుండా, ద్వేషం ప్రేమకు మారుతుంది. కొన్నిసార్లు, ప్రారంభంలో అసహ్యించుకున్న రీబ్రాండ్‌లు ప్రపంచంలోని ఉత్తమ లోగోలుగా మారతాయి.
కాబట్టి విస్తృతంగా నివేదించబడిన ఈ PR విపత్తులు బ్రాండింగ్ గురించి మనకు ఏమి బోధిస్తాయి? ఎప్పటికప్పుడు అత్యంత అసహ్యించుకున్న 10 లోగోల యొక్క మా విశ్లేషణ కోసం చదవండి ...
01. లండన్ 2012
ఒక విషయం ఖచ్చితంగా చెప్పాలంటే, లండన్ 2012 కోసం వోల్ఫ్ ఒలిన్స్ బోల్డ్, అచ్చు బద్దలు కొట్టే బ్రాండ్ పుష్కలంగా ఆకర్షించింది. సాధారణ స్పష్టత ఆందోళనల నుండి, లిసా సింప్సన్ దోపిడీకి పాల్పడుతున్నట్లు కనిపించినట్లు విపరీతమైన వాదనలు ఉన్నాయి.
ఇరాన్ యొక్క ఒలింపిక్ బృందం దీనిని ‘జియాన్’ అని ఉచ్చరించినప్పుడు అది రాజకీయమైంది, మరియు మరొకరు స్వస్తికాను గుర్తించారు. ప్రోమో ఫిల్మ్ నుండి ప్రకాశవంతమైన, మెరుస్తున్న రంగులు మూర్ఛలు సరిపోయేటప్పుడు విషయాలు మరింత తీవ్రమవుతాయి.
ఒలింపిక్స్ ఉత్సాహంగా ప్రారంభమైన తర్వాత, మరియు బ్రాండ్ సందర్భోచితంగా అనువర్తనాల శ్రేణిలో కనిపించడంతో, UK రాజధానిలో అద్భుతమైన వేసవి క్రీడల వైపు దృష్టి మరలింది. బ్లాండ్, ఐడెంటికిట్, సేఫ్ ఒలింపిక్స్ లోగోల సముద్రం మధ్య, ప్రపంచవ్యాప్తంగా చాలా మంది ప్రజలు దీన్ని తక్షణమే లైనప్ నుండి తీయగలరు.
ఇక్కడ పాఠం? క్రొత్త మైదానాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయడం మరియు బ్రాండ్‌తో ధైర్యంగా ఏదైనా చేయడం మీ దృష్టికి వస్తుంది.ఎల్లప్పుడూ సరైన కారణాల వల్ల కాదు, కానీ కొన్నిసార్లు ఉపేక్షలో మసకబారడం కంటే ధైర్యంగా మరియు భిన్నంగా ఉండటం మంచిది - మరియు కొంతమంది ద్వేషిస్తారు. ఆవిష్కరణ ఎలా జరుగుతుంది.
02. గ్యాప్ (క్లుప్తంగా)
పరేడ్-బ్యాక్, మినిమలిస్ట్, హెల్వెటికా-వనిల్లా విప్లవాన్ని స్వీకరించడానికి గ్యాప్ యొక్క పూర్తిగా ఘోరమైన ప్రయత్నం దాని ముఖంలో చాలా సమగ్రంగా పేలింది, మొత్తం విషయం ఒక వారం కన్నా తక్కువ తర్వాత లాగబడింది.
పొడవైన, ఘనీకృత సెరిఫ్ రకంతో ఉన్న దాని ఐకానిక్ బ్లూ స్క్వేర్ స్థానంలో, యుఎస్ దుస్తుల దిగ్గజం అంత హృదయపూర్వక మరియు లింప్‌ను ప్రారంభించటానికి ప్రయత్నించింది, ఇంటర్నెట్ అపహాస్యం మరియు స్నిడ్ అనుకరణ యొక్క సుడిగుండంలోకి దిగింది.
ఈ పరాజయం నుండి ఏమి నేర్చుకోవాలి? మొదట, క్రొత్త ధోరణిని ప్రయత్నించడానికి మరియు స్వీకరించడానికి బ్రాండ్ వారసత్వాన్ని ఎప్పటికీ విసిరివేయవద్దు - కాని ముఖ్యంగా, మీరు ఎప్పుడు తప్పు చేశారో తెలుసుకోండి మరియు ఓటమిని అంగీకరించండి.
03. USA టుడే
వోల్ఫ్ ఒలిన్స్ దాని 2012 రీబ్రాండ్ ఆఫ్ యుఎస్ఎ టుడేతో మరోసారి వివాదానికి గురయ్యారు - 1980 లలో ప్రారంభమైనప్పటి నుండి, స్టేట్స్‌లో విస్తృతంగా ప్రసారం చేయబడిన వార్తాపత్రికలలో ఒకటిగా, పాత వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ మరియు న్యూయార్క్ లతో పాటుగా ఇది పెరిగింది. టైమ్స్.
రీబ్రాండ్ యొక్క వెన్నెముక ఒక సాధారణ దృశ్య వ్యవస్థ, ఇది పెద్ద, ఫ్లాట్-కలర్ బ్లూ సర్కిల్ చుట్టూ ఉంది - మునుపటి గ్లోబ్ గ్రాఫిక్ యొక్క అల్ట్రా-మినిమలిస్ట్ రెండిషన్ - మరియు ఫ్యూచురా ఆల్-క్యాప్స్ టెక్స్ట్‌ను పేర్చారు. దురదృష్టవశాత్తు, మొదటి చూపులో ఇది కొంతమందికి చాలా సులభం, ఇది సరళమైన, ఆఫ్-బ్రాండ్ మరియు పాఠకుల తెలివితేటలను కూడా అవమానించినట్లు ఆరోపిస్తూ దుర్వినియోగం చేయడం.
బ్రాండింగ్ పరిష్కారం కంటికి కలుసుకున్న దానికంటే ఎక్కువ. పేరేడ్-బ్యాక్, శుభ్రంగా మరియు సరళంగా ఉండటంతో, ఇది కూడా చాలా బహుముఖమైనది - కంటెంట్ కోసం కంటైనర్ పరికరంగా పనిచేసే సర్కిల్ మరియు కాగితం యొక్క వివిధ విభాగాలను సూచించే రంగు పథకం. ఇది చాలా ప్రభావవంతంగా పనిచేస్తుంది.
పాఠం? సందర్భోచితంగా చూడవలసిన మరింత క్లిష్టమైన గుర్తింపు వ్యవస్థ ఉన్నప్పుడు, ఆ ప్రారంభ విమర్శలను విస్మరించండి మరియు విశ్వాసంతో ప్రారంభించండి.
04. ట్రోపికానా (క్లుప్తంగా)
గ్యాప్ మాదిరిగానే, ఇది మరొక స్వల్పకాలిక రీబ్రాండ్, చివరికి అధిక ప్రతికూల దృష్టికి లోనవుతుంది. జ్యూస్ బ్రాండ్ ట్రోపికానా దాని తక్షణమే గుర్తించదగిన ‘గడ్డిని ఒక నారింజ’ మూలాంశంలో ఉంచి, దాని స్థానంలో ఒక గ్లాసు నారింజ రసం యొక్క సాధారణ పంటతో భర్తీ చేసినప్పుడు, ప్రజలు దానిని కలిగి ఉండరు.
కస్టమర్ ఫిర్యాదులు బ్రాండ్ యొక్క యజమాని పెప్సికో టవల్ లో విసిరి, కొన్ని నెలల్లో అసలు బ్రాండింగ్‌కు తిరిగి వచ్చాయి.
ఇక్కడ పాఠం ఏమాత్రం ఆలోచించని విషయం: మీ బ్రాండ్ గురించి మీకు విలక్షణమైన మరియు బాగా నచ్చిన ఏదైనా ఉంటే, అది పోటీ ఎఫ్‌ఎమ్‌సిజి రంగంలో షెల్ఫ్-స్టాండౌట్‌ను ఇస్తుంది, ‘సమకాలీన’ అనిపించే తప్పుదారి ప్రయత్నంలో చిక్కుకోకండి.
05. బిపి
ఈ జాబితాలోని పురాతన ఉదాహరణ ఇది 2000 సంవత్సరం నుండి - అనేక విధాలుగా ఈ సహస్రాబ్దిని నిర్వచించటానికి రాబోయే హై-ప్రొఫైల్ రీబ్రాండ్ల చుట్టూ ప్రజల కోలాహలం యొక్క పూర్వగామి. ఇది ఒక పిఆర్ విపత్తు.
ఆ సమయంలో దాని ఖ్యాతిని ‘గ్రీన్ వాష్’ చేసే ప్రయత్నంగా విస్తృతంగా అపహాస్యం చేయబడిన ఈ చర్యలో, చమురు దిగ్గజం బ్రిటిష్ పెట్రోలియం తన సామ్రాజ్యవాద ఆకుపచ్చ-పసుపు కవచాన్ని సున్నితమైన రేఖాగణిత పువ్వుతో భర్తీ చేయడానికి లాండర్‌ను బోర్డులోకి తీసుకువచ్చింది. ‘బియాండ్ పెట్రోలియం’ అనే కొత్త నినాదంతో చంకీ ఆల్-క్యాప్స్ ‘బిపి’ చిన్నగా మారి, పువ్వు పైన కొట్టుమిట్టాడుతోంది.
రీబ్రాండ్ మరియు దాని తరువాత ప్రపంచ రోల్ అవుట్ కోసం పదిలక్షల డాలర్లు ఖర్చు కావడంతో, పర్యావరణవేత్తలు బిపి పునరుత్పాదక ఇంధన వనరులలో పెట్టుబడులు పెట్టడం కంటే దాని కొత్త లోగో కోసం చాలా ఎక్కువ ఖర్చు చేసినట్లు ఎత్తిచూపారు. దెబ్బతిన్న తాబేళ్లు మరియు చమురు తడిసిన సముద్ర పక్షులతో పూర్తి చేసిన విపరీత డిజైనర్లు లోగోను ఒక పోటిగా మార్చారు.
చాలా సంవత్సరాలుగా చాలా కంపెనీలు నేర్చుకున్న పాఠం ఏమిటంటే, మీరు బ్రాండింగ్‌తో పగుళ్లను తీర్చలేరు మరియు ప్రజలు తమ అభిప్రాయాలను మార్చుకోవాలని ఆశిస్తారు - ప్రామాణికత అంతా, మరియు సైద్ధాంతిక రీబ్రాండ్‌కు సంస్థాగత మార్పు అవసరం దాన్ని బ్యాకప్ చేయడానికి.
06. Airbnb
డిజైన్‌స్టూడియో యొక్క ఎయిర్‌బిఎన్బి యొక్క రీబ్రాండ్ 2014 లో ఏజెన్సీని గ్లోబల్ స్పాట్‌లైట్‌లోకి ప్రారంభించింది మరియు ప్రీమియర్ లీగ్ మరియు డెలివరూలను కలిగి ఉన్న వివాదాలను ఆకర్షించే ప్రాజెక్టులలో ఇది మొదటిది.
ఎయిర్‌బిఎన్బి ‘బెలో’ ప్రయోగంలో “నిజంగా ఎక్కడైనా చెందినది అని అర్ధం యొక్క వ్యక్తీకరణ” గా అభివర్ణించబడింది, కౌగిలింత, పటం మరియు హృదయాన్ని కూడబెట్టింది. ఏది ఏమైనప్పటికీ, ప్రజలు ఈ చిహ్నాన్ని పోల్చిన విషయాల జాబితాలో ఇవి చాలా తక్కువగా ఉన్నాయి.
మొత్తం Tumblrs మానవ శరీర నిర్మాణ శాస్త్రం (ఎక్కువగా జననేంద్రియాలు) యొక్క వివిధ భాగాలతో బెలో యొక్క పోలికకు అంకితం చేయబడ్డాయి. ఇతరులు ఇది ఇతర విషయాలతోపాటు ఫ్యామిలీ గై యొక్క పీటర్ గ్రిఫిన్ యొక్క గడ్డంను ప్రేరేపించారని పట్టుబట్టారు.
డిజైన్‌స్టూడియో ప్రశాంతంగా ఉల్లాసం మరియు కోపం యొక్క తుఫానును ఎదుర్కొంది, మరియు బెలో ఇప్పుడు సమకాలీన చిహ్నంగా హాయిగా పడుకున్నాడు. మీరు మరియు క్లయింట్ రీబ్రాండ్ వెనుక ఉన్న ఆలోచనతో నిలబడితే, సోషల్ మీడియా ట్రోల్‌లు మీకు లభించవద్దు. గ్యాప్ లేదా ట్రోపికానా మాదిరిగా కాకుండా, ఇది వయస్సుతో ఖచ్చితంగా మెరుగుపడుతుంది.
07. అమెరికన్ ఎయిర్‌లైన్స్
మాస్సిమో విగ్నెల్లి వంటి మాస్టర్ రూపొందించిన అప్రయత్నంగా ఐకానిక్ లోగో మీకు ఉన్నప్పుడు, దాన్ని త్రవ్వటానికి ఇది కఠినమైన నిర్ణయం అని మీరు అనుకుంటారు. అమెరికన్ ఎయిర్‌లైన్స్ అదే చేసింది, మరియు ప్రజలు పిచ్చిగా ఉన్నారు.
విగ్నెల్లి యొక్క బోల్డ్, గ్రాఫిక్ క్రాస్-వింగ్డ్ ఈగిల్ సింబల్, జంట A ల మధ్య చక్కగా శాండ్విచ్ చేయబడింది, ఇది మనోహరమైన దృశ్య సమరూపతను కలిగి ఉంది, ఇది కలకాలం మరియు సొగసైనదిగా భావించింది. దాని స్థానంలో అలాంటివి ఏవీ లేవు, నమ్మకమైన నావికాదళాన్ని మృదువైన నీలం రంగులోకి నీరుగార్చడం మరియు విమానంలో ఉన్న గంభీరమైన ఈగిల్‌ను ఒక నైరూప్య ముక్కుకు తగ్గించడం.
పాఠం? అది విచ్ఛిన్నం కాకపోతే, దాన్ని పరిష్కరించవద్దు. మరియు మీ బెల్ట్ క్రింద విగ్నెల్లి క్లాసిక్ ఉంటే, అది ఖచ్చితంగా విరిగిపోదు.
08. IHOP
ఇంటర్నేషనల్ హౌస్ ఆఫ్ పాన్కేక్స్, లేకపోతే IHOP అని పిలుస్తారు, ఇది ఒక అమెరికన్ సంస్థ. కానీ దెయ్యాల విదూషకుడి స్థిర చూపుల కంటే మీ మెత్తటి, సిరపీ అల్పాహారం ఛార్జీలను ఆస్వాదించకుండా ఉండటానికి కొన్ని విషయాలు ఎక్కువ.
టర్నర్ డక్వర్త్ అమెజాన్ కోసం చాలా సమర్థవంతంగా సాధించిన వెచ్చని ‘స్మైల్’ మూలాంశాన్ని అనుకరించే ప్రయత్నంలో, IHOP దాని పేరులోని ‘ఓ’ మరియు ‘పి’ యొక్క ముఖం లాంటి సన్నివేశాన్ని ఉపయోగించుకుంటుంది. చంకీ, బ్లూ రిమ్డ్, స్టరింగ్ కళ్ళు మరియు సన్నని ఎరుపు నవ్వు కలయిక చాలా విషయాలను వెలికితీస్తుండగా, వెచ్చదనం వాటిలో లేదు.
పాఠం? మీరు లోగోను స్నేహపూర్వకంగా మరియు చేరుకోగలిగేలా చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంటే, దానిని వాస్తవ మానవులపై పరీక్షించండి మరియు వారు భీభత్సంగా ఉన్నారో లేదో చూడండి. అది మంచి క్లూ అవుతుంది.
ఏదేమైనా, IHOP తన ‘p’ ను ‘b’ కి తిప్పినప్పుడు మరియు దాని పేరును IHOB గా మార్చినప్పుడు కొంత సానుకూల PR బజ్‌ను సృష్టించగలిగింది.
09. ఇన్‌స్టాగ్రామ్
నియోన్ రెయిన్బో ప్రవణతతో అలంకరించబడిన, పరేడ్-బ్యాక్ ఐకాన్‌కు అనుకూలంగా ఇన్‌స్టాగ్రామ్ తన రెట్రో, ఆకృతి గల కెమెరాను వదిలివేసినప్పుడు, స్కీయుమోర్ఫిజం మరణంలో అతిపెద్ద మైలురాళ్ళు మరియు ఫ్లాట్ డిజైన్ యొక్క పెరుగుదల. ఇంటర్నెట్ ఫ్రీక్డ్ అయింది.
ఈ జాబితాలోని అనేక ఇతర ఉదాహరణల మాదిరిగానే, ఇది వెయ్యి మీమ్‌లను ప్రారంభించిన రీబ్రాండ్. 90 వ దశకంలో మైక్రోసాఫ్ట్ పెయింట్ నుండి క్రాల్ చేసినట్లుగా కనిపిస్తున్నందుకు, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లోగో కోసం ఈ తీవ్రమైన కొత్త దిశలో పుష్కలంగా రిప్-ఆఫ్‌లు మరియు స్నిడ్ ‘లోగో జనరేటర్లు’ పుట్టుకొచ్చాయి.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క ‘రెట్రో కెమెరా’ సారాంశం - అనువర్తనం యొక్క మొత్తం వ్యవస్థాపక సూత్రం - పోయిందని కొందరు విలపించారు, మరికొందరు జింగీ, గార్ష్ కలర్ పాలెట్‌ను అసహ్యించుకున్నారు. ఫ్లాట్ డిజైన్ iOS యొక్క నిర్వచించే రూపంగా మరియు అనుభూతిగా మారడంతో, అనువర్తన చిహ్నం యొక్క ‘స్థానిక’ అనుభూతి దానికి అనుకూలంగా పనిచేసింది.
ఒకప్పుడు ఇది ప్రధానంగా దాని రెట్రో ఫోటోగ్రఫీ ఫిల్టర్లకు ప్రసిద్ది చెందింది - దీని కోసం స్కీయుమోర్ఫిక్ కెమెరా చక్కగా సరిపోతుంది - ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఇప్పుడు సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో ఒకటి. కొన్నిసార్లు, ప్రారంభంలో జనాదరణ లేని డిజైన్ నిర్ణయాలు వారి హృదయంలో విస్తృత వ్యూహాత్మక కారణాలను కలిగి ఉంటాయి.
10. క్లీవ్‌ల్యాండ్ ఇండియన్స్
కొన్నిసార్లు లోగోపై ద్వేషం సౌందర్య ప్రాధాన్యతకి మించినది, క్లీవ్‌ల్యాండ్ ఇండియన్స్ యొక్క దీర్ఘ-వివాదాస్పద చిహ్నం, చీఫ్ వూహూ. వాషింగ్టన్ రెడ్ స్కిన్స్ వంటి ముఖ్యమైన మినహాయింపులతో - చాలా యుఎస్ క్రీడా జట్లు - వాతావరణంలో, స్థానిక అమెరికన్ యొక్క కార్టూనిష్ వ్యంగ్య చిత్రాలను ఉపయోగించినందుకు ఇది అప్రియమైన, పాతది మరియు జాత్యహంకారమని పిలువబడింది.
ఏదేమైనా, 2019 వ సీజన్ ప్రారంభం నుండి చీఫ్ వూహూ క్లీవ్‌ల్యాండ్ ఇండియన్స్ యూనిఫాంలో కనిపించనందున, ఒత్తిడి ఇప్పుడు ప్రభావం చూపిందని తెలుస్తోంది, అలా చేయడం "ఇకపై తగినది కాదు" అని జట్టు అంగీకరించింది.
