విషయము
- 1. ఇది మించిపోయింది ’గోప్యతా న్యాయవాదులు vs ట్రాక్ చేసేవారికి’
- 2. ఇది డిజిటల్ ప్రకటనల పరిశ్రమపై నాటకీయ ప్రభావాలను కలిగిస్తుంది
- 3. ‘ట్రాక్ చేయవద్దు’ యొక్క పునరుజ్జీవనాన్ని మనం చూడవచ్చు.
- 4. మరింత చర్చతో ప్రజలు నియంత్రణ సాధించడానికి మరిన్ని సాధనాలు వస్తాయి
- 5. చర్చ ఆవిష్కరణకు దారితీస్తుంది
ఫైర్‌ఫాక్స్ యొక్క తదుపరి వెర్షన్ మూడవ పార్టీ కుకీలను అప్రమేయంగా బ్లాక్ చేస్తుందని మొజిల్లా చేసిన ప్రకటన ఆన్‌లైన్ ట్రాకింగ్ చుట్టూ ఇంటర్నెట్‌లో చర్చకు దారితీసింది.
ట్రాకింగ్‌పై అభిప్రాయాల స్పెక్ట్రం IAB యొక్క వైఖరి నుండి (ట్రాకింగ్ ఎంపిక స్వేచ్ఛను ప్రోత్సహిస్తుంది మరియు చిన్న వ్యాపారానికి మద్దతు ఇస్తుంది), ఇంటర్నెట్‌ను "నిఘా స్థితి" గా పిలుస్తుంది.
వ్యక్తిగతీకరణ గొప్ప విషయం. సంబంధిత ప్రకటనలను చూడటం చాలా గొప్ప విషయం (అసంబద్ధమైన ప్రకటనల కంటే మంచిది, సరియైనదా?). కానీ, ఈ చిన్న ప్రయోగాన్ని ప్రయత్నించండి: Chrome కోసం కలెక్షన్‌ను ఇన్‌స్టాల్ చేయండి, ఒక రోజులో మీరు సందర్శించే సాధారణ సైట్‌ల చుట్టూ బ్రౌజ్ చేయండి మరియు ఇంటర్నెట్‌లో మిమ్మల్ని అనుసరిస్తున్న అన్ని ప్రకటన నెట్‌వర్క్‌లు, సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు, న్యూస్ సైట్‌లను చూడండి. ఇది కొంచెం చేతిలో లేదు. ఇది నా తదుపరి దశకు దారితీస్తుంది, మూడవ పార్టీ కుకీలు మరియు ట్రాకింగ్ విషయాలపై చర్చ ఎందుకు.
1. ఇది మించిపోయింది ’గోప్యతా న్యాయవాదులు vs ట్రాక్ చేసేవారికి’
నా టిన్ రేకు టోపీని ధరించడం మరియు ఎప్పటికప్పుడు నా బ్రౌజర్‌లోని ప్రతిదాన్ని నిలిపివేయడం లేదా పూర్తిగా నిలిపివేసి లింక్స్ ఉపయోగించడం నాకు తెలుసు. నేను ఎప్పుడూ నన్ను ఒక ప్రత్యేక కేసుగా భావించాను. అయితే, ఇది ఇకపై వాస్తవికత కాదు. ప్రకటన టార్గెటింగ్ ఫలితాల ద్వారా తరచుగా ఈ విషయాల నుండి ఎలా డిస్‌కనెక్ట్ చేయాలో స్నేహితులు నన్ను అడుగుతున్నారు. ఒకప్పుడు గోప్యతా న్యాయవాదులు బ్లాగ్ పోస్ట్‌లు అంచున ఉన్న వ్యాసాలు ఇప్పుడు సిఎన్ఎన్ వంటి ప్రధాన స్రవంతి మీడియా సంస్థలలో నడుస్తున్నాయి. వాగ్దానం చేయబడిన జిలియన్ డాలర్ల బిగ్ డేటా పరిశ్రమకు లభించే అన్ని గొప్ప ప్రెస్‌లతో, స్పష్టమైన అనుమతి లేకుండా లాభం కోసం తమ సొంత డేటాను ఎందుకు స్వాధీనం చేసుకుంటున్నారో ఎక్కువ మంది ఆశ్చర్యపోతున్నారు. జ్ఞానం శక్తి, మరియు ఏదైనా అదృష్టంతో, ఈ అవగాహన అంతా ఆవిష్కరణకు దారి తీస్తుంది.
2. ఇది డిజిటల్ ప్రకటనల పరిశ్రమపై నాటకీయ ప్రభావాలను కలిగిస్తుంది
మూడవ పార్టీ ప్రవర్తనా ప్రకటన లక్ష్యం డిజిటల్ ప్రకటన మార్కెట్లో కేవలం 5 శాతం మాత్రమే, అది పెరుగుతుంది. పరిశ్రమ డేటా మరియు కొలమానాలపై ఆధారపడుతుంది మరియు ఆ ఇంటెల్ అందించడానికి మూడవ పార్టీ కుకీలు వంటివి. చాలావరకు సిస్టమ్ ఈ రకమైన కుకీలను ఉపయోగించడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, అయినప్పటికీ అవి ఎప్పుడూ అనుమతించబడవు.
డిజిటల్ ప్రకటన పనితీరును కొలవడం మరియు ట్రాక్ చేయడం యొక్క ప్రస్తుత రూపం కూడా వివాదాస్పద అంశంగా మారుతోంది:
"కొలవడం కష్టమైతే, డిజిటల్‌లో పెట్టుబడి పెద్దదిగా ఉంటుంది" అని మెర్క్లే సిఇఒ డేవిడ్ విలియమ్స్ అన్నారు, దీనిని టివి వంటి వాణిజ్య మాధ్యమాలకు ఉపయోగించే మృదువైన కొలమానాలతో పోల్చారు.
"ఈ సమయంలో కొలత డిజిటల్ వృద్ధిని అరికట్టిందని ఈ సమయంలో స్పష్టమవుతుందని నేను భావిస్తున్నాను."
- జాక్ మార్షల్, డిజిడేలో రాయడం
కాబట్టి ప్రకటన పరిశ్రమను అభివృద్ధి చేయడానికి మాకు బిగ్ బ్రదర్ ట్రాకింగ్ ప్లాట్‌ఫాంలు అవసరం లేదు. శోధన, సందర్భం, జనాభా మరియు స్ట్రెయిట్ అప్ ప్లేస్‌మెంట్ ఆధారంగా ప్రకటన సరిపోతుంది.
3. ‘ట్రాక్ చేయవద్దు’ యొక్క పునరుజ్జీవనాన్ని మనం చూడవచ్చు.
‘ట్రాక్ చేయవద్దు’ చొరవ పాత ‘కాల్ చేయవద్దు’ జాబితా లాగా ఉంటుంది. ఒక గొప్ప భావన, కానీ ప్రస్తుతం ఈ వ్యవస్థ చాలా బలహీనంగా ఉంది, కొందరు దీనిని చనిపోయినట్లు ప్రకటించారు. సాంకేతికత అర్ధమే (మీరు ట్రాకింగ్ నుండి వైదొలిగినట్లు మీ బ్రౌజర్ ఒక HTTP శీర్షికను పంపుతుంది). కానీ ‘ట్రాక్ చేయవద్దు’ తప్పనిసరిగా అమలు చేయలేనిది. కాబట్టి ఇది నిజంగా చేసేది (దీన్ని అమలు చేసే మంచి వ్యక్తులు తప్ప), "ఓహ్ హే, దయచేసి నన్ను ట్రాక్ చేయవద్దు, కానీ మీరు ఏమైనా వెళుతున్నట్లయితే, అది సరే." భవిష్యత్తులో చొరవ మరింత దంతాలతో ముగుస్తుందని చూడటం చాలా బాగుంటుంది.
4. మరింత చర్చతో ప్రజలు నియంత్రణ సాధించడానికి మరిన్ని సాధనాలు వస్తాయి
ఈ ట్రాకింగ్ సైట్‌లన్నింటినీ కలెక్షన్ ఫర్ క్రోమ్ ద్వారా నాకు బహిర్గతం చేసిన వ్యక్తులు కూడా డిస్‌కనెక్ట్.మే ఉపయోగించి ఎంపిక చేసుకోవడంలో నాకు సహాయపడ్డారు. ట్రాకింగ్‌పై చర్చ ఏ విధంగా ముగుస్తుందో, బ్రౌజర్ తయారీదారులు వాస్తవానికి ఏ సెట్టింగుల గురించి మరింత స్పష్టంగా తెలుస్తారని మరియు బహుశా వాటిని మరింత ప్రముఖంగా చేస్తారని నాకు ఆశలు ఉన్నాయి. చర్చ ఎంపిక గురించి ఉంటే, ఆప్ట్-ఇన్ వర్సెస్ ఆప్ట్-అవుట్ పూర్తిగా తప్పు మోడల్. ఇది పరిష్కరించడానికి కఠినమైన UX సమస్య అవుతుంది, కానీ మీరు నిజంగా మీ సెట్టింగులను సెట్ చేయాల్సి వస్తే, మరియు ఆ ఎంపికల ఫలితాలు మీకు స్పష్టంగా కనిపిస్తాయి?
(నేను ఇక్కడ చేయవలసిన ఒక విషయం ఏమిటంటే, నేను ప్రకటన-బ్లాకర్ల యొక్క పెద్ద అభిమానిని కాదు. ఆధునిక వెబ్‌లో చాలా వరకు నేరుగా ప్రకటనల ద్వారా మద్దతు ఉంది, మీరు ప్రదర్శన ప్రకటనలను ద్వేషిస్తున్నప్పటికీ ఇది తప్పు అనిపిస్తుంది. నేను మరింత కోరుకుంటున్నాను ప్రకటన రహిత అనుభవాల కోసం ప్రజలు చందా రుసుము చెల్లించే అవకాశాన్ని ఇచ్చారు.)
5. చర్చ ఆవిష్కరణకు దారితీస్తుంది
ప్రకటన పరిశ్రమ, సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు, ప్రచురణకర్తలు, అలాగే గోప్యత మరియు భద్రతా న్యాయవాదులు మరియు వినియోగదారుల ప్రయోజనాలకు తోడ్పడే వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్ మరియు ప్రకటనలను అందించడానికి కొత్త వ్యవస్థను రూపొందించడానికి మాకు తలుపు తెరిచి ఉంది. మంచి వ్యవస్థ ఉందా? ఆప్ట్-ఇన్ vs ఆప్ట్-అవుట్ గురించి మరచిపోవడానికి మరియు సాంకేతికత లేని వ్యక్తుల కోసం మరింత సరళమైన మరియు సులభంగా అర్థం చేసుకోవడానికి ఏదో ఒక మార్గం ఉందా? ఈ రోజుల్లో టెక్ ప్రేక్షకుల పరిభాషను నేను ఎంతగానో ఇష్టపడలేదు, కొంతమంది గొప్ప యువ మనస్సులకు అంతరాయం కలిగించడానికి ఇది మరొక అవకాశం అనిపిస్తుంది.
