విషయము
- 01. పరిభాషపై ఆధారపడవద్దు
- 02. పంక్తులను అస్పష్టం చేయండి
- 03. వ్యూహాత్మక మంచానికి సహాయం చేయండి
- 04. గుర్తుంచుకో: కఠినమైనది మంచిది
జాన్సన్ బ్యాంకులతో ఇటీవలి వీడియో సిరీస్‌లో భాగంగా, అకౌంట్ డైరెక్టర్ కేథరీన్ హీటన్ మైఖేల్ జాన్సన్‌తో కలిసి స్టూడియో యొక్క లీనమయ్యే సృజనాత్మక ప్రక్రియ ఎలా పనిచేస్తుందో, వ్యూహం యొక్క పాత్ర మరియు ప్లేట్లు స్పిన్నింగ్ ఎలా ఉంచాలో చర్చించారు. ఈ వ్యాసంలో వారు సృజనాత్మక దర్శకులు డిజైన్ మరియు వ్యూహాన్ని ఏకీకృతం చేయగల నాలుగు ముఖ్య మార్గాలను పంచుకుంటారు.
01. పరిభాషపై ఆధారపడవద్దు
"మేము కమ్యూనికేషన్ వ్యాపారంలో ఉన్నాము, కాబట్టి పరిశ్రమతో పరిచయం లేని వ్యక్తులతో మాట్లాడేటప్పుడు సంక్లిష్టమైన పరిభాషను ఎందుకు ఉపయోగించాలి?" కారణాలు హీటన్.
లాభాపేక్షలేని ఖాతాదారులకు ఆర్కిటిపాల్ స్టాన్ఫోర్డ్ MBA లు ఉండకపోవచ్చని జాన్సన్ జతచేస్తాడు. "అవి మరింత సూటిగా, భూమికి క్రిందికి ఉన్నాయి" అని ఆయన చెప్పారు. “మేము‘ స్వాభావిక బ్రాండ్ పొజిషనింగ్ పర్సెప్షన్ ’వంటి విషయాల గురించి మాట్లాడితే, మేము ఖాళీ ముఖాలతో కలుస్తాము.”
02. పంక్తులను అస్పష్టం చేయండి
డిజైన్ ప్రక్రియ యొక్క దశల మధ్య ద్రవం కీలకం. ఇది ఇంటర్వ్యూలు, ఆడిట్లు మరియు వర్క్‌షాప్‌ల ద్వారా పరిశోధనతో ప్రారంభమవుతుంది. తదుపరి స్థానం మరియు బ్రాండ్ కథనంతో సహా వ్యూహం వస్తుంది.
"సాంకేతికంగా మా డిజైన్ దశ మూడవది, కాని మేము తరచుగా రెండు మరియు మూడు దశలను అస్పష్టం చేస్తాము" అని జాన్సన్ చెప్పారు. "ఇది చాలా కంపెనీలకు ఒక సమస్య: వారు మాటలతో ఉన్న చోట నుండి ఎలా వెళ్లాలి, దృశ్యమానంగా వారు ఎలా చూడబోతున్నారు."
03. వ్యూహాత్మక మంచానికి సహాయం చేయండి
నాలుగవ దశలో మార్గదర్శకాలు మరియు అమలు ఉన్నాయి, మరియు పెద్ద క్లయింట్ల కోసం, దీనిని ‘పొందుపరచడం’ లేదా హీటన్ చెప్పినట్లుగా, “సంస్థలోని సిబ్బందికి కొత్త బ్రాండ్‌ను కమ్యూనికేట్ చేయడం మరియు వారి ప్రయోగ ప్రణాళికలను గుర్తించడంలో వారికి సహాయపడటం.”
"మేము మాన్యువల్ పూర్తి చేసి పారిపోము" అని జాన్సన్ నొక్కి చెప్పాడు. “ఒక బ్రాండ్ తగ్గకపోతే, అది పనిచేయదు. ప్రజలు తరచుగా విమర్శించే బ్రాండ్లలో ఇది ఒకటి. ”
04. గుర్తుంచుకో: కఠినమైనది మంచిది
"రీబ్రాండ్ యొక్క రాజకీయాలు సూటిగా కొత్త బ్రాండ్ ప్రాజెక్టుల కంటే చాలా క్లిష్టంగా ఉంటాయి" అని హీటన్ అంగీకరించాడు. "రాజకీయాలతో వ్యవహరించే అనుభవం ఇప్పుడు మాకు ఉంది, అందుకే చాలా మంది క్లయింట్లు మా వద్దకు వచ్చారు."
“ప్రజలు అంటున్నారు:‘ ఆ ప్రాజెక్ట్ కష్టపడి ఉండాలి ’, మరియు‘ అవును అది ’అని మేము చెబితే వారు ఇలా అంటారు:‘ మంచిది! మీరు మాది చేయగలుగుతారు. ’అది మళ్లీ మళ్లీ జరుగుతుంది. బోర్డు గదిలోని వ్యక్తిత్వాలను మీరు నిర్వహించగలరని ఎంత మంది క్లయింట్లు తెలుసుకోవాలో మీరు ఆశ్చర్యపోతారు. ”
ఈ వ్యాసం మొదట ప్రచురించబడింది కంప్యూటర్ ఆర్ట్స్ పత్రిక సంచిక 258. ఇక్కడ కొనండి.
