విషయము
బ్రాండింగ్ గురించి చాలా మాయాజాలం ఉంది. సరిగ్గా చేసినప్పుడు, అది ముఖం మీద ఉన్నదాన్ని ఫిజి డ్రింక్ లేదా షాంపూ వంటి ‘జీవనశైలి ఎంపిక’గా మార్చగలదు, ఇది కొనుగోలుదారుడు దాని ప్రాథమిక కార్యాచరణకు మించి కొనుగోలు గురించి మంచి అనుభూతిని కలిగిస్తుంది.
సంక్షిప్తంగా, బ్రాండింగ్ అనేది ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క భౌతిక స్వభావాన్ని మించిన భావోద్వేగ సంబంధాన్ని ఏర్పరచడం.
మరియు శక్తివంతమైన చిత్రం కంటే ఆ తక్షణ, ఉపచేతన కనెక్షన్‌ను రూపొందించడానికి మంచిది ఏమీ లేదు. ఎందుకంటే టెక్స్ట్ ప్రాసెస్ చేయడానికి కొన్ని సెకన్ల సమయం పడుతుంది, చిత్రాలు తక్షణమే ఉపచేతనాన్ని ప్రభావితం చేస్తాయి, ఇది మన ఎంపికలపై మనం తరచుగా గ్రహించిన దానికంటే ఎక్కువ ప్రభావం చూపుతుంది.
కాబట్టి మీరు వెబ్‌సైట్, పోస్టర్, ప్రింట్ ప్రకటన లేదా సోషల్ మీడియా ప్రచారం రూపకల్పన చేస్తున్నా, సరైన చిత్రాలను ఎంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం. మీరు బాగా ఎంచుకున్నారని నిర్ధారించుకోవడానికి ఇక్కడ ఐదు మార్గాలు ఉన్నాయి.
01. ప్రత్యక్ష చూపు
వోగ్ వంటి పత్రిక యొక్క పేజీలను చూడండి మరియు బట్టలు, సుగంధాలు మరియు ఉపకరణాల నుండి వచ్చిన ప్రకటనలలో చాలావరకు కెమెరా వైపు చూసే మోడళ్లను కలిగి ఉన్నాయని మీరు త్వరలో గమనించవచ్చు. మరియు అది యాదృచ్చికం కాదు.
ఫ్యాషన్ మరియు అందం పరిశ్రమ దాని కొనుగోలుదారులు లోతైన వ్యక్తిగత కారణాల కోసం ఎంపికలు చేస్తారని తెలుసు, మరియు వాస్తవ ప్రపంచంలో, కంటి సంబంధాలు ప్రజలను విశ్వసించేలా మరియు మిమ్మల్ని ఇష్టపడేలా చేయడంలో ముఖ్యమైన అంశం. (ఉదాహరణకు, అబెర్డీన్ విశ్వవిద్యాలయం చేసిన పరిశోధనలో, ఫోటోలోని ఇతర వ్యక్తులు మిమ్మల్ని సూటిగా చూస్తూ, నవ్వుతూ ఉంటే ఆకర్షణీయంగా ఉంటారని మీరు అనుకునే అవకాశం ఉందని చూపిస్తుంది.)
నిజ జీవిత మానవ పరస్పర చర్యకు నిశ్చల చిత్రం పేలవమైన ప్రత్యామ్నాయంగా అనిపించినప్పటికీ, ముఖాముఖి చిత్రాల ఉపయోగం దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మరియు మీ బ్రాండ్ మరియు దాని ప్రేక్షకుల మధ్య సత్సంబంధాన్ని పెంచుకోవడానికి ఒక శక్తివంతమైన మార్గం.
02. రంగు
బ్రాండింగ్ యొక్క ఎక్కువ పని వ్యక్తిత్వాన్ని (మీ బ్రాండ్‌కు నామమాత్రపు ప్రేక్షకులను) గీయడం మరియు వారిని ఉత్తేజపరిచే, ఉత్తేజపరిచే మరియు నిమగ్నం చేసే చిత్రాలను సృష్టించడం చుట్టూ కేంద్రీకృతమై ఉంది.
కానీ అది మీకు ఇప్పటివరకు మాత్రమే లభిస్తుంది.
కోకాకోలాను పరిగణించండి. దీని ప్రకటనల ప్రచారాలు చాలాకాలంగా వినోదం, యువత, ఆరోగ్యం, అందం మరియు సెక్సీనెస్‌తో ముడిపడి ఉన్నాయి. కానీ దాని పోటీదారులు కూడా అలానే ఉన్నారు. కాబట్టి మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులలో కొంత భాగాన్ని మరియు దూరం చేయకుండా, మిమ్మల్ని మీరు ఎలా విభజిస్తారు?
మీ స్వంత చిత్రాలకు భిన్నమైన దృశ్య సూచనలను ఉపయోగించడం ఒక మార్గం, మరియు ప్రజలు మీ బ్రాండ్‌తో అనుబంధించడానికి ఉపచేతనంగా లేదా స్పృహతో వస్తారు. దీనికి స్పష్టమైన మార్గం రంగును ఉపయోగించడం.
కాబట్టి కోక్ యొక్క ఇమేజరీ ప్రపంచవ్యాప్తంగా చాలా తేడా ఉంటుంది, ఇది ఎల్లప్పుడూ ఎరుపు మరియు తెలుపు పాలెట్ చుట్టూ కేంద్రీకృతమై ఉంటుంది.
ఇతర బ్రాండ్లు తమను తాము దృశ్యమానంగా నిర్వచించుకోవడానికి రంగు కలయికలను ఎలా ఉపయోగించాయో చూడటానికి, మా ఆర్టికల్ 21 బ్రాండింగ్‌లో రంగు యొక్క అత్యుత్తమ ఉపయోగాలను చూడండి.
03. సరళత
సరళమైన నమూనాలు తరచుగా అత్యంత ప్రభావవంతమైనవి, మరియు ఇది మరేదైనా బ్రాండింగ్ ఇమేజరీకి కూడా వర్తిస్తుంది.
మీ ఇమేజరీ సరళమైనది, ఇది ఐకానిక్‌గా మారడానికి, ప్రపంచ స్థాయిలో పనిచేయడానికి మరియు ప్రింట్ ప్రకటనలు, టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రకటనలు, బిల్‌బోర్డ్‌లు, పోస్టర్‌లు, ర్యాప్ అడ్వర్టైజింగ్ మరియు సోషల్ మీడియాతో సహా వివిధ మాధ్యమాలలో బాగా స్కేల్ చేసేంత సరళంగా ఉంటుంది. .
ఒక గొప్ప ఉదాహరణ 2000 ల ప్రారంభంలో ఐపాడ్ సిల్హౌట్ ప్రచారం, అప్పటి టిబిడబ్ల్యుఎ చియాట్ డే ఆర్ట్ డైరెక్టర్ సుసాన్ అలిన్సాంగన్ యొక్క ఆలోచన. ఇది వారి ఐపాడ్‌లలో సంగీతాన్ని వింటున్న ముదురు రంగు నేపథ్యాలకు వ్యతిరేకంగా ఛాయాచిత్రాల చుట్టూ కేంద్రీకృతమై ఉంది.
స్టీవ్ జాబ్స్ మొదట్లో ఈ ఆలోచనను ఇష్టపడలేదు, ఎందుకంటే ఇది ఐపాడ్‌ను వివరంగా చూపించలేదు లేదా అది ఏమి చేసిందో వివరించలేదు. అయినప్పటికీ, అతని ప్రకటన బృందం వివరించినట్లుగా, ప్రచారం అంతా చేయవలసిన అవసరం లేదు: ఇది లోతైన స్థాయిలో కనెక్ట్ కావడం మరియు ఐపాడ్ ఆలోచనను కొత్త తరం ఎంపికగా తెలియజేయడం.
ఇమేజరీ యొక్క శక్తివంతమైన సిల్హౌట్లు మరియు డే-గ్లో రంగులు ఆ అవసరాలను అందంగా తీర్చాయి, మరియు ఒకసారి జాబ్స్ పశ్చాత్తాపం చెందడంతో, ఇది ఆపిల్ కోసం అత్యంత విజయవంతమైన ప్రచారంగా మారింది.
04. అసోసియేషన్
మీ ప్రచారం కోసం మీరు ఎంచుకున్న చిత్రాలు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకునేలా ఉండాలి. కానీ ముఖ్యంగా, వాటిని లేదా వారి ఉత్పత్తిని ఖచ్చితంగా సూచించాల్సిన అవసరం లేదు. ఇతర విషయాలతో అనుబంధాలను ప్రోత్సహించే చిత్రాలను ఎంచుకోవడంపై దృష్టి పెట్టడం కొన్నిసార్లు మంచిది. రెడ్ బుల్ గొప్ప ఉదాహరణను అందిస్తుంది.
ఎప్పుడైనా ఉత్పత్తికి బలమైన బ్రాండింగ్ అవసరమైతే, అది రెడ్ బుల్. దాని పదార్ధాలు ఏవీ పేటెంట్ లేదా రహస్యంగా లేవు మరియు పానీయం కూడా కాపీ చేయడం సులభం. అయినప్పటికీ రెడ్ బుల్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా 100 దేశాలలో 70 నుండి 90 శాతం మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉంది… మరియు ఇది పూర్తిగా దాని అతిశయోక్తి బ్రాండింగ్ కారణంగా ఉంది.
దాని బ్రాండ్ ఇమేజరీ యొక్క ప్రధాన ఇతివృత్తం ఆడ్రినలిన్-ప్యాక్డ్ ఎక్స్‌ట్రీమ్ స్పోర్ట్స్ మరియు స్టంట్‌లతో అనుబంధం, ఇది తరచూ ప్రచారంలో స్పాన్సర్ చేస్తుంది మరియు ఫీచర్ చేస్తుంది. నిజం చెప్పాలంటే, కొంతమంది రెడ్ బుల్ తాగేవారు ఎప్పుడైనా స్నోబోర్డింగ్, ఇసుక సర్ఫింగ్ లేదా ఇలాంటి వాటికి వెళ్ళబోతున్నారు.
కానీ ఉత్పత్తి మరియు దాని బ్రాండ్ విలువల మధ్య ప్రజల మనస్సులలో అనుబంధాన్ని ఏర్పరచడం (అనుకూలత, సంకల్పం మరియు జీవన జీవితం పూర్తిస్థాయిలో) రెడ్ బుల్ కోసం అద్భుతంగా పనిచేసింది. చాలా మంది వాస్తవానికి పబ్‌లో లేదా సోఫాలో తాగడానికి ఎక్కువ అవకాశం ఉన్నప్పటికీ.
05. పరీక్ష
మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులతో ఎలాంటి చిత్రాలు పని చేయబోతున్నాయో మీకు మంచి ఆలోచన ఉంటుంది, కానీ మీరు ఎప్పటికీ ఖచ్చితంగా ఉండలేరు. కాబట్టి మీ ప్రవృత్తులు విస్తృతంగా సరిగ్గా ఉన్నాయో లేదో చూడటానికి ఆచరణాత్మక మార్గం ఏమిటంటే, ‘జనసమూహాల జ్ఞానం’ మరియు కొన్ని A / B పరీక్షలను (అకా స్ప్లిట్ టెస్టింగ్) అమలు చేయడం.
ఇది ప్రాథమికంగా మీ ప్రేక్షకులకు డిజైన్ యొక్క రెండు వేర్వేరు సంస్కరణలను అందించడం - అది మీ బ్రాండ్ యొక్క వెబ్‌సైట్, న్యూస్‌లెటర్ లేదా సోషల్ మీడియా ఛానెల్‌లలో అయినా - మరియు మీ క్లయింట్ యొక్క లక్ష్యాల పరంగా ఏది ఉత్తమంగా పనిచేస్తుందో తనిఖీ చేయడానికి విశ్లేషణ సాధనాలను ఉపయోగించడం (ఉదా. క్లిక్‌లు, ఇష్టాలు లేదా మార్పిడులు ).
ఫలితాలు తరచుగా చాలా ఆశ్చర్యకరంగా ఉంటాయి మరియు కస్టమర్‌లతో ఏ చిత్రాలు ప్రతిధ్వనిస్తాయో మీ హాయిగా ఉన్న ump హలను కదిలించగలవు. ఈ పిక్సెల్ పిక్సెల్ బ్లాగ్ పోస్ట్ గూగుల్ అనలిటిక్స్ ప్రయోగాలను ఉపయోగించి కొద్ది నిమిషాల్లో మీ వెబ్‌సైట్‌లో ఎ / బి పరీక్షను ఎలా సెటప్ చేయాలో వివరిస్తుంది.
