విషయము
మెక్డొనాల్డ్స్ ప్రస్తుతం ఆరోగ్య నిపుణుల నుండి నిరసనలను ఎదుర్కొంటోంది, గొలుసు తన రోనాల్డ్ మెక్డొనాల్డ్ పాత్రను పిల్లలకు జంక్ ఫుడ్ మార్కెట్ చేయడానికి ఒక సాధనంగా ఉపయోగించడాన్ని ఆపివేయమని విజ్ఞప్తి చేస్తోంది. ఇది కాలానికి సంకేతం.
పిల్లలను లక్ష్యంగా చేసుకున్న ప్రకటనలు సాధారణంగా టీవీ ప్రకటనలు, బొమ్మలు మరియు చిహ్నాల రూపాన్ని సంతరించుకున్నాయి మరియు కాలక్రమేణా, పిల్లలకు టీవీ ప్రకటనల నియంత్రణ మరింత కఠినంగా మారింది. పిల్లల “పెస్టర్ పవర్” ఇకపై విక్రయదారులకు ఆమోదయోగ్యమైన లక్ష్యంగా కనిపించదు. కానీ ఆన్‌లైన్ గురించి ఏమిటి?
ఆందోళనలు విస్మరించబడ్డాయి
చైల్డ్ ఎక్స్‌ప్లోయిటేషన్ అండ్ ఆన్‌లైన్ ప్రొటెక్షన్ (సిఇఒపి) సెంటర్ హైలైట్ చేసిన ఇంటర్నెట్ భద్రతపై అనేక ఆందోళనలు ఉన్నప్పటికీ, పిల్లలకు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు చాలా తక్కువ ముఖ్య అంశంగా మిగిలిపోయాయి.
చైల్డ్‌వైస్ నుండి ఇటీవలి గణాంకాలు పిల్లలు రోజుకు దాదాపు రెండు గంటలు ఆన్‌లైన్‌లో గడుపుతున్నాయని, వీటిలో ఎక్కువ భాగం ఫేస్బుక్ వంటి సోషల్ మీడియా సైట్‌లలో ఖర్చు చేస్తున్నారని తేలింది. 12 ఏళ్లలోపు ఐదుగురు పిల్లలలో ఒకరు, ఇప్పటికే ఫేస్బుక్ పేజీని కలిగి ఉన్నారని పేర్కొన్నారు.
ల్యాప్‌టాప్‌లు, మొబైల్, అనువర్తనాలు మరియు టాబ్లెట్‌ల ద్వారా పిల్లలు ఉద్దేశం మరియు సోషల్ మీడియా సైట్‌లను చాలా విధాలుగా యాక్సెస్ చేయగలిగేటప్పుడు - తల్లిదండ్రులు వాటిని ఎప్పటికప్పుడు పర్యవేక్షించడానికి చాలా కష్టపడుతున్నారు, పిల్లలను మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలకు గురిచేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
సామాజిక ప్రమాదాలు
ఆన్‌లైన్‌లో మరియు సోషల్ మీడియాలో పిల్లలను లక్ష్యంగా చేసుకుని ప్రకటనలకు మరింత అననుకూలమైన అంశం ఉంది. టీవీ ప్రకటనల మాదిరిగా కాకుండా, వారి ఆన్‌లైన్ ప్రవర్తన ఆధారంగా ఇది చాలా లక్ష్యంగా మరియు వ్యక్తిగతీకరించబడుతుంది. కాబట్టి పిల్లలు ప్రత్యేకంగా వారిని లక్ష్యంగా చేసుకుని ప్రకటనలకు గురయ్యే ప్రమాదం ఉంది.
పిల్లలు కూడా వారికి అనుచితమైన ఉత్పత్తుల కోసం ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకుంటారు, ఎందుకంటే గత సంవత్సరం స్టిర్లింగ్ విశ్వవిద్యాలయం చేసిన పరిశోధనలో 14 సంవత్సరాల వయస్సు గల స్కాట్స్‌లో మూడింట ఒక వంతు మంది ఫేస్‌బుక్‌లో మద్యం ప్రకటనలకు గురయ్యారని హైలైట్ చేశారు.
గూగుల్, హాట్ మెయిల్ మరియు ఫేస్బుక్ వంటి వెబ్‌సైట్లలో బిహేవియరల్ మార్కెటింగ్ సర్వసాధారణం, మరియు వినియోగదారుల కుకీల ద్వారా తెలియజేయబడుతుంది, అనగా జనాదరణ పొందిన లేదా ఇటీవల శోధించిన వస్తువుల కోసం ప్రకటనలు కనిపిస్తాయి. దీనికి అదనంగా, యానిమేటెడ్ వీడియో క్లిప్‌లు, ట్యూన్లు మరియు ఆటలు వంటి అనేక వైరల్ ప్రచారాలు యువ ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులను చూస్తాయి మరియు వాటిని ప్రసారం చేస్తాయి, అదే సమయంలో ఆ బ్రాండ్ యొక్క ఎక్స్‌పోజర్‌ను పెంచుతాయి.
ఫేస్బుక్ సృష్టికర్త మార్క్ జుకర్‌బర్గ్ ఇటీవలే పదమూడు సంవత్సరాల వయస్సులోపు సైట్‌కు ప్రాప్యత కలిగి ఉండాలని ఒత్తిడి చేయడంతో యువ ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులకు ఈ ఎక్స్పోజర్ మరింత ఫలవంతమైనదని బెదిరిస్తుంది. ప్రస్తుతం వయోపరిమితి ఖచ్చితంగా లేనప్పటికీ, ఫేస్బుక్ మైనర్లకు సైట్ను తెరవకూడదని ‘మంచి విశ్వాసం’ స్వచ్ఛంద ఒప్పందాన్ని నిర్వహిస్తోంది. కానీ ఇది స్వీయ-విధించినది మరియు బయటి శరీరంచే ఖచ్చితంగా నియంత్రించబడదు. ఈ మార్పును సూచించినందుకు జుకర్‌బర్గ్‌ను పిల్లల రక్షణ సంస్థలు విమర్శించినప్పటికీ, ఇది ఇంకా జరిగే అవకాశం ఉంది.
కోర్టు కేసులు
పిల్లలు ప్రకటనల లక్ష్యంగా ఉండటమే కాదు, వారు దాని అంశంలో కూడా భాగం కావచ్చు, ఎందుకంటే ఒక ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ కోసం ఫేస్బుక్ అభిమాని పేజీని ‘ఇష్టపడేవారు’ ఆ సంస్థ యొక్క మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో భాగంగా ప్రదర్శించవచ్చు.
కాలిఫోర్నియా మరియు న్యూయార్క్‌లో ఇటీవల వచ్చిన కథలు, ఆ యువ వినియోగదారుల పేర్లు మరియు చిత్రాలను ఉపయోగించి బ్రాండ్‌లను హైలైట్ చేస్తాయి, అనుమతి లేకుండా వారి మార్కెటింగ్‌లోని వారి పేజీలను ‘ఇష్టపడతాయి’. ఈ అభిమానుల కోసం నెట్‌వర్క్ తరచుగా సంప్రదింపు వివరాలను కూడా అందిస్తుంది, బ్రాండ్లు వారికి నేరుగా మార్కెట్ చేయడానికి ఉపయోగించవచ్చు, అయినప్పటికీ ఫేస్బుక్ ఈ విషయంపై ఇప్పటి వరకు వ్యాఖ్యానించడానికి నిరాకరించింది.
ఈ కేసులు సోషల్ నెట్‌వర్కింగ్ సైట్‌పై దావా వేశాయి, ఇది కాలిఫోర్నియా చిల్డ్రన్స్ ప్రైవసీ బిల్లుతో పాటు తీవ్రంగా పోరాడుతోంది, ఇది ఇంటర్నెట్ వాణిజ్యాన్ని దెబ్బతీస్తుందని పేర్కొంది.
కొత్త నిబంధనలు
టెలివిజన్ మరియు ముద్రణ ప్రకటనలు అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీ వంటి సంస్థల నియంత్రణ మరియు పర్యవేక్షణకు లోబడి ఉండగా, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల కోసం ఒక నియంత్రణ సంస్థ పరంగా కొంత అంతరం ఉంది.
ప్రవర్తనా ప్రకటనలపై ఆంక్షలు విధించే ఇ-ప్రైవసీ డైరెక్టివ్‌ను EU ఆమోదించింది మరియు గత నెలలో ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు ప్రవర్తనా మార్కెటింగ్ ఆధారంగా కుకీ-ఆధారిత డేటాను నిలిపివేయడానికి అనుమతిస్తుంది.
అన్ని మార్కెటింగ్ పద్ధతుల మాదిరిగానే, ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ నిర్వహించే వారు వారి చర్యల యొక్క నైతిక చిక్కులను గుర్తుంచుకోవాలి. కొత్త మరియు ఆవిష్కరణ మార్గాల్లో విక్రయదారులకు ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి ఇంటర్నెట్ అనేక రకాల అవకాశాలను అందిస్తుంది, అయితే ఇది పిల్లలను వంటి బలహీనంగా ఉన్నవారిని సరిగ్గా లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నట్లు భావించే అభ్యాసాల వల్ల ఇది దెబ్బతినే అవకాశం ఉంది.
సంబంధిత తల్లిదండ్రుల నుండి ఎదురుదెబ్బ తగలడం గురించి బ్రాండ్లు జాగ్రత్తగా ఉండాలి, ఈ పద్ధతుల్లో వారు పాలించడంలో విఫలమైతే, భవిష్యత్తులో వారి ప్రతిష్టను దెబ్బతీస్తుంది.
